创 · 发现
LOGO美学｜没有鬼才，只有匠心
在这个审美越来越趋同化的时代，互联网的快速复制能力愈加强大，某宝百元设计日渐增多，设计抄袭事件层出不穷。
这也不禁引起我们思考，什么样的LOGO设计才是一个好设计呢？
01
如何定义一个好LOGO
当今消费市场发生了根本的商业化转变，对于标识设计的审美，不管是品牌方还是设计方，都开始有了更多的思索。
LOGO越来越注重视觉图像的功能性，人们更加追求一种直观传达方式，而简洁地表达自己的目的、与消费群体产生某种关联的LOGO，成为一种不可阻挡的趋势。
苹果LOGO
咬掉一口的苹果，更容易让人产生联想或意义、情绪记忆性。运用黄金分割比例方式注入了更多美学含义，使之更加完美。
褚橙LOGO
LOGO融入了徽章的形式，一个历经苦难过后仍然积极向上的农民形象，强化了人像LOGO传播效应，这不仅仅是一个LOGO，而是品牌背后所传达的精神。
爱马仕LOGO
爱马仕最早以制造高级马具起家，品牌 LOGO灵感来自于爱马仕的老本行马具用品店，凸显了爱马仕精雕细刻的匠人精神。可见历史传承对于一个品牌来说有多么的重要。
02
当下logo发展从图形转到文字成为一种趋势，所展现的是汉字文化的自信，可见中国汉字文化的传承值得思考。
汉字作为一种符号穿越了五千年，承载着中华民族的智慧。汉字表意直观，见字便知其意，它不仅仅是理解书面文字的钥匙，更是今天LOGO设计中理解品牌的镜子，那么这种中式审美是否能引领一部分审美潮流呢？
时尚——Fashion
可口可乐——活力感
可口可乐的标志线条飘逸、优美、一气呵成，让人感到酣畅淋漓，鲜艳的红色充满激情与活力。
04
中文字传达的品牌气质
02
中国设计师的文化自信
匠心营造
将文字融入到古建筑窗棂之中，用以印章的形式，相互契合构成了独一无二的古韵之美。
茉莉花茶
以苏州园林窗棂元素勾勒的香朵朵字体，这种独有的中式审美，
将中国元素进行当代化设计的再创造，
艺术意境更加突出。
封老爷
通过融入中国传统书法字体，打造一个具有怀旧美学的LOGO，传达了中国汉字的意韵。
中国银行
标志中的铜钱孔与上下对称的竖线，表现了中国的“中”字，圆形轮廓表现了地球，
寓意中国银行是面向全球的国际性银行，
显示出极强的中国文化特色。
北京申奥LOGO
北京申奥logo，是对的中国文化的表达。
融合了太极拳造型、书法笔触、奥运五环、中国结元素于一身，
文化在图形上的代入，
让申奥logo进入新的审美时代。
以苏州园林窗棂元素勾勒的香朵朵字体，这种独有的中式审美，
将中国元素进行当代化设计的再创造，
艺术意境更加突出。
封老爷
通过融入中国传统书法字体，打造一个具有怀旧美学的LOGO，传达了中国汉字的意韵。
中国银行
标志中的铜钱孔与上下对称的竖线，表现了中国的“中”字，圆形轮廓表现了地球，
寓意中国银行是面向全球的国际性银行，
显示出极强的中国文化特色。
北京申奥LOGO
北京申奥logo，是对的中国文化的表达。
融合了太极拳造型、书法笔触、奥运五环、中国结元素于一身，
文化在图形上的代入，
让申奥logo进入新的审美时代。
03
文字标识比图形标识更具阅读性
logo趋势随着时间不断发展，从繁杂到简约、从图形到文字，由此可见，文字直接了当的穿透力，更具视觉辨识度。
如麦当劳的温暖感、谷歌的价值感、宜家的亲切感。它们拥有各自的特色，且经久不衰。
时尚——Fashion
黑与白作为主要视觉基调，摩尔纹利用两条波形叠加，
造成波形运动的感官误差，运用黄金比例重新分割图形，够炫酷够时尚。
造成波形运动的感官误差，运用黄金比例重新分割图形，够炫酷够时尚。
亚马逊logo——A→Z的创意
其标志性的橙色“微笑”连接在字母“a”和“z”之间，
它将亚马逊定义为可以获得你想要的所有东西。
表达了亚马逊品牌的多样性。
它将亚马逊定义为可以获得你想要的所有东西。
表达了亚马逊品牌的多样性。
可口可乐——活力感
可口可乐的标志线条飘逸、优美、一气呵成，让人感到酣畅淋漓，鲜艳的红色充满激情与活力。
一个好的标识能够在消费者心中形成完整的品牌气质。不同于其他品牌以各种逻辑和数据推导而得来的标识，应更多的考虑标识与包装的完美融合，以及传达的品牌文化。
LOGO作为品牌传达信息最直接的载体，标识和包装应该是一个整体，从视觉到感受都应该一致，如同原研哉所说的，视、听、嗅、味、触，五感都要相通，而不是只单一的注重视觉。
竹态——竹子的韧劲
利用竹林本身粗细的穿插关系，参考以民间传统编织手法，
结合竹子的直、曲形态，经过反复推敲和变形，来表达“竹态”的柔韧。
结合竹子的直、曲形态，经过反复推敲和变形，来表达“竹态”的柔韧。
六个核桃——可爱与顺滑
LOGO取形与核桃仁，字体从核桃乳的流动形态中提取，
让人联想到产品的实体内容，“吃哪补哪”的意味是对品牌的趣味化的呈现。
LOGO不仅是一个符号，
它通过文字、图形、色彩的巧妙组合，创造一形多义的形态。
其LOGO传递出的视觉特征，都会产生不同心理感受和品牌效应。
重要的是设计师如何把品牌文化图腾化，让它产生最大的价值。
让人联想到产品的实体内容，“吃哪补哪”的意味是对品牌的趣味化的呈现。
LOGO不仅是一个符号，
它通过文字、图形、色彩的巧妙组合，创造一形多义的形态。
其LOGO传递出的视觉特征，都会产生不同心理感受和品牌效应。
重要的是设计师如何把品牌文化图腾化，让它产生最大的价值。