南阳三色鸽旗下李婲白奶茶店品牌命名设计

项目背景   PROJECT  BACKGROUND 

三色鸽专注奶制品二十多年，在南阳家喻户晓，有口皆碑。目前三色鸽旗下的店面达到上百家，随着新式茶饮市场的爆品，三色鸽想通过自身牛奶优势，创办一家以牛奶为主的奶茶店。前期奶茶店的名字，品牌设计需要找专业公司创作，基于此三色鸽找到唯创品牌，展开三色鸽新奶茶店品牌服务。

 命名思考  ThJINKING  ABOUT  NAME

品牌命名是品牌重要的组成部分，企业在进行品牌设计以及品牌建设中，品牌命名是战略第一步。俗话说得好:“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”同样，对于企业经营者给品牌起个好名字是至关重要的一个环节。名字背后传达的是故事，人文，情感。

在为三色鸽旗下奶茶店命名前期，我们先需要从策略角度上新品牌命名的几个维度。

1、继续使用“三色鸽”作为奶茶店名字，这个方向在最开始就被团队否定。现有三色鸽主要以孩子、家庭、老人为主，而新奶茶店则主要针对95后年轻群体，两者是完全不同的群体。同样的例子如娃哈哈，1828王老吉、花花牛等由单品跨界看茶饮店，效果并不乐观。

2、新奶茶店主打优势“新鲜奶源地、良心做好奶、产品品质过硬，值得放心”其次新奶茶店价格区间在15-20元之间，定位中端。新名字同时也要吻合奶茶店行业属性。

品牌命名  BRAND  NAMING

团队在经过调研后，对奶茶店命名展开归类

①茶品类：贡茶、喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、茶太良品

②烧仙草品类：书亦烧仙草、悸动烧仙草、小兮烧仙草

③人物：沪上阿姨、秋满阿姨

④国风名：茶亭序、宫豆计、汴京姬、依盏红、云客茶语

⑤中性：瑞幸、小鹿、一芳、佐敦道、七分甜、猫搭搭、琉璃鲸

奶茶店命名要求：年轻化、与产品相关或者富有文化内涵，便于后期延展、郎朗上口

经过团队创意思考，最终确定名字：李婲白

命名由来：

史书上记载：李白一家在庭院里散步，看着春日院落中葱翠树木，似锦繁花，李白父亲诗性大发，开口吟道：“春国送暖百花开，迎春绽金它先来。”李白母亲听后，不甘其后，接着道：“火烧叶林红霞落。”说完，夫妻两个一齐看向李白，等着李白接出最后一句诗。李白看出父母在考验他，也不慌忙，走到盛开的李树前，略一思索，便续道：“李花怒放一树白。父母两个听了，连连点头，于是，两人决定把李白续的妙句头尾“李”和“白”二字选作名字，给七岁的儿子取名为“李白”。李婲白名字来由与李白经典诗句“李花怒放一数白”有着重要关联。我们希望将“李白”人物IP融入到品牌之中，成为品牌核心资产。

品牌定位：新鲜牛乳智饮社

品牌LOGO设计   BRAND  DESIGN 

基于品牌名“李婲白 ”的文化内涵，团队开始品牌标志的创作。顾名思义，“李白”的形象是最贴合品牌的标志。团队通过原创手绘的方式展开创作，以李白作为主形象，选择奶茶杯，扇子“等元素丰富品牌标志。