桥宝贝月子中心品牌全案服务





项目背景 PROJECT BACKGROUND


唯创在对郑州大桥产后康复服务结束后,大桥旗下的月子中心看到我们服务的成效,再次找到唯创团队。希望能从品牌策略角度为新成立的桥宝贝月子中心构建品牌差异,塑造区隔性品牌定位,实现品牌突围。

品牌全案策划服务

市场调研 MARKET RESEARCH


策略公司常被成为“第三只眼睛看市场”;通过企业内调与市场调研,策略从业人员则更为捕捉到背后的痛点与需求。术业有专攻,在项目启动后,团队展开为期半个月的市场调研。

行业维度:行业整体规模处于上涨趋势

月子中心在我国还处于起步阶段,行业门槛不高,运营模式各有不同,护理方式分为:家政月嫂、医疗专业、台式;市面月子中心区域分布分为四类:社区式、酒店式、医院附属式、独栋别墅式。竞争相对混乱,品牌化弱。

母婴行业消费维度分析

竞争维度:竞争品类分为医疗级与生活护理类

通过我们走访调研发现:高端月子中心诉求:明星背书、地段;中端月子中心诉求:台湾月子餐,自有一对一月嫂;医疗专业类的月子中心诉求:医疗专业性。对于桥宝贝主要竞争对手并非是社会类加盟店月子中心,而是同样拥有医疗优势的月子中心。


消费者维度:吃好睡好之外,新手妈妈与宝宝的健康同样重要

最近几年月子中心负面新闻频出,让很多新手妈妈对月子中心的专业产生质疑,对于新手妈妈而言,身体及精神的恢复至关重要;对于宝宝而言,健康最重要。而桥宝贝自身背靠大桥医院有着极大的天然优势。

医院优势分析

品牌策略 BRAND STRATEGY


在对优势进行层层剖析后,我们发现中医体质调理是桥宝贝最大的核心竞争力。

与此同时,团队开始思考“为什么要坐月子?”

坐月子是中国传统文化,西方并没有坐月子;中国坐月子的文化来自中医。中医谈到:女子在生产完后,身体的气血受损,气虚导致血停,瘀血阻滞,正气不足,外则膜理不密,而易感风寒,内则脏腑虚弱, “元气”得不到及时恢复,就会留下一身病症,所以产后注重调理是非常必要的,此时就需要“坐月子”。产后亏空,元气大伤;坐月子核心就是补元气


产后护理流程

品牌视觉 BRAND VISION


围绕前期策略,团队展开桥宝贝品牌logo及终端宣传物料的设计,在桥宝贝月子中心logo设计中,我们通过一位母亲怀抱宝宝的场景以简笔画的形式展开,色彩选用马卡龙蓝色,柔温馨,极具高端感,同时走廊、房间壁画通过团队手绘油画的形式展现,使整个品牌更具人文关怀。


形象墙设计
产康母婴护理中心形象墙设计


月子中心四折页设计