嘉能嘉-代餐粉包装设计


项目背景 BACKGROUND


目前代餐奶昔、代餐棒、复合代餐粉为代表的功能性代餐是各大企业布局的热点,从线上产品销售来看,此类“减肥瘦身”功能性代餐粉深受欢迎。嘉能嘉旗下的魔膳花纤谷“谷物多肽营养代餐粉”,围绕“谷物代餐,多肽去脂”的理念,满足消费者持续饱腹。拥有极大市场需求。


人群分析 POPULATION ANALYSIS


用户画像:95后酷女孩,爱美女性,注重健康生活方式,渴望拥有窈窕身材。

消费需求:希望获得有成效的减肥效果,但不爱运动,只想躺平。

包装偏好:简约,高档,且有颜值 。

包装策略 PACKAGING STRATEGY


嘉能嘉现有四大产品线,7大单品,团队将站在全产品线包装设计的高度上,展开魔膳花纤谷系列包装设计。整体设计以插画风展开,根据产品食材选用对应的凤凰、松鼠、 白兔、青蛙等作为视觉载体,同时与自然,生命,花朵,藜麦等元素结合。使画面大气,极具冲击力、感染力。