好冾吖酸辣粉包装设计

创作思考 CREATIVE THINKING

酸辣粉市场近两年呈现激增态势，新兴品牌通过直播带货、小红书等方式种草营销。一些老牌企业也开始转向酸辣粉赛道布局。酸辣粉本身的供应链成熟，品类认知度高，酸辣粉本身具备的“辣、酸”符合年轻大众口感，具备成瘾性，能激发消费者多次复购。与此同时，现有市面酸辣粉包装同质化严重，个性不显著，好冾吖作为酸辣粉新品牌，更需要打造让人眼前一亮的包装设计，助力线上直播带货，实现市场快速破局。

包装设计 PACKING DESIGN

市面上常见的酸辣粉包装设计目前分为三大类：

第一类：以人物代言为主的包装风格；如嗨吃家；
第二类：以人物IP形象塑造的包装风格，如食族人；
第三类：以主插画风为主的包装风格，如麻六记等。整体风格以插画风居多。

团队在接到项目后，首要确定以插画风格创作，将川渝女孩的奔放，豪迈个性以人物IP形象呈现，作为包装主视觉，体现产品的地域属性，传递产品的地道口味；头上用辣椒元素装饰呈现产品的麻辣特点；在字体设计上，将辣椒弯钩的造型融入到字体笔触设计中，“地道手艺老味道”书法字体强调酸辣粉品类的悠久性与传承感。在整体色彩表现上，运用中国红代表热情，欢乐、张扬，让画面变得更具视觉冲击力。