创 · 发现
包装设计重点在于品牌策略的制定。好的包装设计一定是策略先行,然后由策略制定品牌设计,展开创作思考。
团队在展开食品类包装设计,有哪些创作流程呢?
第一步:产品剖析
我们产品的核心人群:孩子、老人、还是年轻人?
我们产品的使用场景:加班熬夜食用、还是健身食用?
我们产品同类品牌主要卖点有哪些:是侧重功效、还是侧重利益、还是侧重使用效果等。
第二步:消费痛点
我们产品核心痛点是什么呢?
这个痛点可以基于满足消费者某种需求;可以基于解决行业现状,可以基于与竞争对手形成的差异。
基于消费者痛点:元气森林0糖0脂0卡
基于品牌符号提出独特性:咖啡要新鲜,认准三个圈
基于竞争对手差异化:恰恰坚果,掌握核心保鲜技术
找准此痛点之后,我们在把对痛点的创意提炼应用于包装设计中。
第三步:包装设计
好的策略离不开视觉包装设计,色彩、版式、符号等尤为重要。
(一)符号的应用
控多卡围绕logo调性,展开对号符号包装设计
(二)色彩应用
WonderLab小蓝胖蓝色包装设计
(三)字体版式设计
鲁花小磨香油字体式排版